Reklam videosu için brief nasıl yazılır? Örnek hazırlık rehberi

Üretime başlamadan yanıtlanması gereken sorular ve kopyalanabilir bir brief iskeleti.

Briefin görevi aynı beklentiyi kurmaktır

Brief, projeyi anlatan kısa ve anlaşılır bir başlangıç belgesidir. Teknik terimlerle dolu olması gerekmez. Ne satıldığını, kimin için içerik üretildiğini ve neyin başarılmak istendiğini göstermesi yeterlidir. Eksik kalan sorular görüşmede netleştirilebilir. Ancak markanın temel beklentisinin yazılı olması, yaratıcı kararların neden alındığını anlamayı kolaylaştırır.

Markayı ve hedef kişiyi anlatın

İşletmenin ne yaptığını iki veya üç cümleyle özetleyin. Hedef kişiyi yalnızca yaş veya şehirle değil, ihtiyacı ve kullanım durumuyla da tarif edin. Müşteriniz neden bu ürünü düşünür, hangi soruyu sorar ve neye güvenmek ister? Bu cevaplar reklamın açılışını ve ana mesajını şekillendirebilir.

Mesajı ve istenen adımı belirleyin

Tek bir öncelikli mesaj yazın. Ardından izleyicinin hangi adımı atmasını istediğinizi belirtin: WhatsApp üzerinden bilgi almak, ürün sayfasına gitmek veya yeni hizmeti tanımak gibi. Gerçek olmayan vaatler yerine doğrulayabildiğiniz ürün ve hizmet bilgilerini kullanın. Reklamda mutlaka bulunması gereken metinleri ayrıca listeleyin.

Örnek brief iskeleti

Şu başlıkları doldurarak başlayabilirsiniz: Marka ve ürün; hedef kişi; videonun amacı; ana mesaj; yayın kanalı; istenen süre ve ekran oranı; mevcut görsel dosyalar; beğenilen ve istenmeyen örnekler; hedef teslim tarihi; bütçe aralığı; onay sorumlusu. Her başlığa uzun bir yanıt gerekmez. Bilmediğiniz noktaları “birlikte belirleyelim” diye işaretleyebilirsiniz.

Referansları neden beğendiğinizi açıklayın

Bir örneği paylaşırken “bunun gibi olsun” demek yerine ışığını, hızını, anlatımını veya sadeliğini beğendiğinizi yazın. Başka bir markanın tasarımını doğrudan kopyalamak yerine beğenilen yönü özgün bir çalışmaya çevirmek hedeflenmelidir. Hazırladığınız briefi Yerli Studio’ya WhatsApp üzerinden iletip kapsamı birlikte netleştirebilirsiniz.

Projeniz için birlikte planlayalım

Markanızı, ihtiyacınızı ve varsa elinizdeki örnekleri paylaşın. Uygun kapsamı ve teslimleri birlikte belirleyelim.